Eu chego exausta das minhas obrigações de adestradora canina para com o Tazmania que a minha avó adotou. Caso você não esteja ciente desse episódio, leia a carta número 199. Mas, resumindo, minha avó adotou um filhote…
Na temporada da série com o roteiro mais inesperado possível, tivemos virada eleitoral, fugitivo se autodeclarando presidente do BraZil e sabe-se lá mais o que nos espera nos próximos dias. Mas hoje fingirei que toda a…
(A penúltima já de outubro! Falei que esse segundo semestre ia voar). Algumas de vocês, tenho certeza de que chegam com os nervos à flor da pele. Tá difícil se concentrar, atender, postar conteúdo ou fazer planos para…
Por aqui, outubro parece que tem sido um ano inteiro em um mês. Eleições, cenário político muito doido, meta de outubro não só batida como ultrapassada e troços lindeusos que liberamos para as nossas mentoradas. E esse…
A carta da semana passada reverberou forte entre vocês. E não consigo ver outro assunto mais relevante para nós, mulheres, do que o momento histórico que estamos vivendo. Eleições, política e direito das mulheres. Então…
Hoje chegamos com dois eventos históricos acontecendo no mesmo dia. Hoje chegamos na carta 200! 200 semanas escrevendo sobre a minha experiência de ser, antes de uma empresa, uma mulher que empreende. Duzentas. É semana…
Eu chego tentando me desvencilhar de pequenos dentes que resolveram cravar suas facas afiadas em minhas canelas. E, apesar de eu usar e abusar das metáforas, essa frase não é uma figura de linguagem. Minha avó resolveu…
BUENOS TARDES, MARAVILHOSA! Ontem eu tava vendo um vídeo que um psicólogo falava assim: "A vida é caos, a vida é o que acontece entre uma mudança e outra." E aí que eu fiquei matutando sobre essa frase e queria dividir…
Na carta de hoje, quero te contar uma coisa que eu ouvi de novo. De novo porque eu já ouvi centenas de vezes. Mas toda vez que eu ouço, me assusto. Não porque seja um troço digno de filme de terror, mas porque eu me…
Eu chego taaão orgulhosa e feliz que quero dividir essa felicidade com vocês. Aconteceu um negócio muito engraçado na Fluida essa semana e que me deixa que nem aquelas mães que têm nenêm enrugado com cara de joelho, mas…
Nós chegamos com recorde de vendas (deve haver alguma explicação astrológica para agosto sempre ser um dos meses de recorde aqui na Fluida), mas a carta de hoje não é sobre isso. Na carta de hoje eu quero te fazer um…
Eu quero contar um causo para a senhora. Essa semana eu recebi uma mensagem no grupo das mentoradas da Vênus.A mensagem era essa aqui: Tem uma característica que lasca a mulherada de fazer qualquer coisa na vida, mas…
Eu preciso contar para você o que me ocorreu hoje. Tava eu hoje com o computador aberto, trabalhando, eis que recebo SEIS ÁUDIOS em sequência de uma amiga. Já achei que ela estava sendo sequestrada, abduzida ou que uma…
Animada com os últimos 5 meses do ano? (Sim, minha senhora, só faltam 5. Sempre que passa julho parece que o ano começa a correr tal qual um trem descarrilhado, embora eu nunca tenha presenciado esse evento, acredito…
(Apesar de eu mesma nunca ter visto um pó da rabiola pessoalmente) Essa semana, no grupo de mentoradas da Vênus, surgiu um assunto que fiquei tão encafifada que vou trazer aqui para vocês também. Estávamos falando de…
Na carta de hoje quero conversar com você sobre um trem curioso que nós fazemos. E sem perceber. Imagina que você, assim como eu, é fã de um brownie quentinho, daqueles bem gordurosos e suculentos. Você compra um pedaço…
A carta de hoje é direta e reta, vou contextualizar de onde tirei ela. Desde que voltei de férias, estamos recebendo uma enxurrada de novas empresárias na Vênus, e toda vez que chega uma empresária nova, a gente conhece…
Do lado de cá, chego em terras brasileiras. Chego também ainda em clima de férias e com uma reflexão que eu fiz no último voo que peguei. (Que durou, no total, quase 12 horas). Sabe quando você pega um daqueles voos…
Hoje teremos um total de zero conteúdo, zero vozes da cabeça, zero informações úteis e incríveis para você como mulher ou como empresária. Serão apenasmente fotos belíssimas das minhas férias. Estou desde a semana…
Via de regra, toda sexta eu sento pra escrever a carta e vem uma ideia fulminante tomando conta dos meus dedos no ritmo ragatanga. Hoje, não. Hoje a carta vem de uma conversa que tive com as minhas mentoradas e que…
Aqui nós estamos já começando o planejamento do segundo semestre. Sim, o querido chegou. De junho para frente tem minhas férias, Copa do Mundo, eleições, Black Friday e a gente tentando dobrar a meta sem enlouquecer. As…
Eu chego muito orgulhosa do nosso mês de maio. Alcançamos uma meta interna muito importante para nós. E hoje foi dia de comemoração. É sobre essa meta, ou melhor, sobre o processo de chegar nas metas que eu queria…
Eu chego comemorando com o time recorde de vendinhas. O coisa boa é bater (e dobrar meta), né não? Todos os problemas do universo parecem ter se dissolvido. Um alinhamento astral perfeitamente posicionado onde nada mais…
A carta de hoje não tem nenhum aprendizado ou lição de moral. Eu vou só compartilhar detalhes totalmente irrelevantes do evento mais relevante do ano: meu aniversário. Todo ano esse é um evento que sinto que divido com…
Eu chego prestes a completar 37 belos anos (EEEE, comemora comigo!) Domingo, 10 de maio, mais conhecido como Dia das Mães, é meu aniversário. Como não há a menor chance de eu dividir o MEU dia com 938 milhões de mães do…
Eu não sei mais se estou vivendo ou apenas pulando de feriado em feriado. Chegamos em maio — e com ele, um compilado de boas práticas para não surtar empreendendo.
Eu chego com um pensamento a semana inteira me martelando. Essa reflexão já ronda minha cachola há uns bons meses — e acho que nas últimas semanas o parto foi feito.
Mulheres gastam tempo e dinheiro deixando as coisas bonitas nas suas empresas quando deveriam focar em fazer dinheiro primeiro. Acerta a receita do chocolate, enche de purpurina depois.
Viajar e trabalhar, lucrar e desfrutar — a resposta honesta sobre como fazer isso sem fórmula pronta, porque cada escolha é uma renúncia e o segredo está em decidir quais renúncias fazem sentido para você.
A Fluida pariu a Ariel — uma plataforma de gestão com IA que nasce de 10 anos de conhecimento documentado — e o que isso revela sobre por que, no mundo da automação, quem vence é quem tem gestão.
Como crescer a empresa sem se perder: a diferença entre impecável e aceitável, e por que fazer as coisas com o mínimo de energia é ser estratégica.
A última carta do ano: retrospectiva de 2025, vitórias e derrotas da Fluida, e um recado para você que está fazendo um ótimo trabalho.
Você está construindo um negócio de verdade ou tentando parecer uma empresária? A carta que vai te dar permissão para parar de inventar circo na Amazônia e ir vender água no deserto onde as pessoas já estão morrendo de sede.
Marcar território é uma arte que cachorros dominam melhor do que a maioria das empresárias: um documento impecável abriu portas inesperadas e virou um pitch espontâneo sobre o valor de assinar o próprio trabalho.
O preço da intimidade é o conflito: como líderes constroem confiança real na equipe não evitando o desconforto, mas sustentando as conversas difíceis.
Celebrando vitórias, conquistas e os dias de glória: consultoria imersiva em SP, decoração do escritório da Fluida e uma meta muito importante batida com drink de mexerica e brigadeiro.
Você não é micromanager: é guardiã do DNA do seu negócio. Pare de sentir culpa por exigir o padrão que você deu um duro danado para construir — alguém tem que proteger o que te fez chegar onde você chegou.
Reencontrar ex-sereias da Fluida é como reencontrar uma amiga antiga — e isso diz tudo sobre o tipo de time que vale a pena construir. Se cercar de gente massa não é detalhe: é estratégia de vida.
No nosso mercado, prometem e não entregam, cortam o que é essencial e chamam isso de estratégia. Não seja convencida de que mediocridade é esperteza — fazer um trabalho impecável é o que marca seu nome na memória de quem ainda não pagou um real por você.
Uma mentorada dobrou o faturamento fazendo exatamente o que mais temia: parar de focar em conteúdo. No fim do ciclo, ela queria voltar. Você não tem 200% de energia — então pare de agir como se tivesse.
Empreender é difícil, mas talvez você esteja tornando sua vida dez vezes mais difícil do que precisaria ser. Se você já sabe o quanto gestão importa e ainda não agiu, a questão não é mais o problema — é você.
Duas sócias chegaram ao limite e a solução começou com uma coisa simples: dar nome ao que estavam sentindo. Um caso real de gestão feminista que prova que cuidar da mulher e cuidar da empresa são a mesma coisa.
Criamos uma assistente de IA em 3 dias que escreve como eu — e a lição não foi sobre tecnologia, foi sobre gestão. Só dá para treinar uma IA bem se você já sabe treinar uma pessoa de carne e osso.
Fomos treinadas para esperar que o príncipe chegue, e sem perceber levamos esse hábito para o nosso negócio. Chega de esperar a lead voltar sozinha: vender é um ato ativo, não uma comédia romântica.
Uma mentorada me chamou de desgraça no grupo e eu adorei — porque na Fluida a gente pode ser quem é de verdade, sem se editar. Essa carta é sobre o ingrediente milagroso que faz tudo funcionar aqui: verdade, da porta para fora e da porta para dentro.
Você se sente uma megera toda vez que precisa corrigir alguém ou exigir o que é seu? Isso é sabotagem disfarçada de culpa — e a solução não é esperar ficar confortável liderando, mas liderar mesmo se sentindo mal.
Fechamento de ano na Fluida: metas batidas, time crescido e a reflexão sobre constância versus inovação. Todo planejamento é uma mentira, mas não planejar é mentir para si mesma.
Nem todo pepino é pepino de verdade — tem o bom e o ruim, e aprender a diferenciá-los muda tudo. Se o seu BO de hoje é ter leads demais ou equipe crescendo, pare e celebre: isso é o sinal de que você pediu lá atrás finalmente chegou.
Gestão não se faz em 3 minutos igual miojo, e a culpa de você não saber disso não é sua — é do mercado que te formou para ser marketeira e esqueceu de te ensinar a gerir. Chegou a hora de aprender a cuidar de verdade da sua empresa.
Uma mentorada do Conselho me perguntou se ser nichada demais seria um problema. A resposta virou uma bronca carinhosa: você precisa aprender a pensar o seu próprio negócio, não copiar framework de guru de sapatênis.
O time disse que uma estratégia do concorrente 'não era a cara da Fluida'. O que raios é isso? Reflexão sobre identidade, diferenciais e por que o que nos faz ser quem somos nunca é prejuízo competitivo.
Sobre chegar na meta e dobrar a meta — e a armadilha de uma ambição que esquece que quem decide a velocidade é você mesma.
Sobre a tendência de maternar clientes e equipes — e como desenvolver postura de empresária começa por respeitar a si mesma.
Por que gestão feminista é o que permite que uma empresária tire férias sem que o negócio pare — e as perguntas que você precisa se fazer agora.
Um sacolejo carinhoso para quem ainda acredita que o mundo vai reconhecer os seus esforços sozinho — e uma atualização honesta de bastidores sobre tudo que está sendo construído na Fluida ao mesmo tempo, com todo o caos e a beleza que isso implica.
Sobre a sensação aliviante de abrir o Todoist e perceber que você não estava presente em várias das conversas — porque ser dispensável é o maior sinal de que a gestão da sua empresa finalmente está funcionando.
Sobre descobrir que o desejo de ter uma equipe grande não era sobre números — era sobre coletivo, sobre crer no mesmo mundo, e sobre entender que precisamos de argumentos para proteger nossos desejos até de nós mesmas.
A história real de uma empresária que passou cinco anos construindo uma empresa independente dela — e que hoje, grávida e entediada, prova que gestão feminista é o que permite ser empresária e qualquer outra coisa em paz.
Sobre pegar dengue e perceber que pela primeira vez em anos ela pôde simplesmente ficar doente — e o lembrete urgente de cuidar da sua saúde antes de cuidar do seu CNPJ.
Por que deixar dinheiro na mesa de propósito é, na verdade, a decisão mais inteligente que você pode tomar para o seu negócio — e o conceito de trade-off que vai liberar a sua mente da ansiedade de querer pegar tudo ao mesmo tempo.
Matamos o nosso produto principal e a nossa estratégia de vendas ao mesmo tempo — e deu certo. Uma carta de celebração à coragem de pivotar tudo quando os números e o coração dizem que é hora.
Um ano de cartas ininterruptas e uma confissão: eu sempre me senti destoante no mercado digital porque meu coração é de gestora, não de marketeira. Uma declaração sobre o que eu realmente quero fazer pelo seu negócio.
Contratar amiga, fazer parceria verbal, aceitar proposta sem negociar — quem nunca? Uma carta com 3 chás de realidade para nunca mais se enfiar até o joelho nessas situações.
Uma cliente queria entrar na mentoria, mas o diagnóstico mostrou que não era o que ela precisava. Mari indicou um produto 10x mais barato. Uma carta sobre ter uma estratégia baseada em valores — e como isso compensa.
As suas clientes não estão no seu produto só pelo resultado financeiro. Elas estão lá para ser acolhidas, ouvidas e acompanhadas. Uma carta sobre o maior ativo da sua empresa: a confiança.
Explodiu o mercado de high ticket — e explodiu também o número de frustrados com a entrega. Uma carta para quem se importa de verdade com o resultado dos clientes e como isso é uma vantagem competitiva enorme.
Gestão não é a ameixa enrugada e ácida que você tem que engolir. É o que te dá poder — poder de decidir, de liderar, de fazer dinheiro. Uma carta para mudar o que você pensa sobre gerir o seu negócio.
O time da Fluida é 100% remoto — e eu nunca tinha visto essas mulheres na vida. Até que numa viagem a Floripa, o universo nos colocou no mesmo lugar. Uma carta sobre a cultura que a gente constrói da porta para dentro.
Levei um esporro de um mentor por não escalar a Vênus para 300 pessoas. Por que discordei — e por que mentorias intimistas valem mais do que parece.
Tu não é a Nathalia Arcuri — e essa é uma sorte. O trabalho invisível sustenta o negócio, e talvez você esteja deixando dinheiro na mesa sem perceber.
Eu aposto meu sobrinho que você tem um conhecimento valioso tão automático que nem consegue ver. Sobre descobrir as suas lentes — e aprender a vendê-las.
O mentor errado pode destruir o que você construiu. Uma carta sobre como escolher a mentora certa para o seu modelo de negócio — e por que 'escala' nem sempre é a resposta.
FELIZ 2023, MARAVILHOSA! (Imagine que esse e-mail chegou na sua caixa de entrada sexta às 17h, ele foi escrito para isso - mas a nossa ferramenta de e-mail, aquela mesma que disse recentemente que era a melhor do mercado, não quis cooperar)
Minha equipe me intimou a criar um produto novo em dezembro. Eu disse sim. Parei de trabalhar às 6h da manhã do dia seguinte. Os bastidores que ninguém conta do resultado lindo que você vê no Instagram.
Vim vender. Já falei no assunto do email, falei na abertura, falo de novo. Se você tem um trem que sua persona precisa, oferecer esse trem é ato de serviço — não de exploração. Esse email é a prova viva disso.