Mentir não é estratégia de marketing (nem de política)

Oi, maravilhosa!

Eu não sei se já vivi 13 vidas essa semana ou se realmente passou apenas uma semana mesmo desde a última carta de sexta-feira que te mandei.

Começamos o sábado passado enviando um email errado para mais de 2500 mulheres. Demos, sem querer, acesso para elas a um entregável que era só das aulas do ESE.

Foi um deus nos acuda para resolver, mas em poucas horas já sabíamos exatamente como transformar esse limão em uma belíssima limonada e mostrar na prática o que ensinamos todos os dias: TRANSFORMAR CONHECIMENTO EM PRODUTOS TESUDOS.

Pronto, BO do email resolvido, bora para a próxima.

Mas eis que na segunda-feira, recebo essa pergunta de uma mentorada: ela queria saber se tudo aquilo tinha sido estratégia de marketing.

Antes de colocar a minha resposta eu te pergunto:

Você também pensou isso? Também passou pela sua cabeça que essa história toda pudesse ser uma “estratégia de marketing”?

Se sim, qual dos 2 pensamentos passou aí na sua cabeça:

1. “Nossa, que cartada de mestre, elas criaram uma estratégia foda para vender produto novo”

ou

2. “Poha, tão inventando o maior caô para vender”

Seja sincera. O QUE VOCÊ PENSOU?

Eu fiquei encafifada depois que pensei melhor nessa pergunta que eu recebi.

Vamos pensar aqui juntas: se eu ponho a minha cara nos stories, digo que cometemos um erro quando esse erro nunca aconteceu, isso significa que eu estaria MENTINDO, certo?

E aí vem o ponto central: por que existe alguma dúvida se tudo que eu falei foi verdade ou estratégia de marketing?

POR QUE ESTAMOS ACOSTUMADAS A VER MARKETEIRO VENDER MENTINDO.

Vemos isso TANTO, que ao invés da gente falar “mas que filho da puta, mentindo na maior cara de pau”, existe ESPAÇO para pensar “nossa, que estratégia de marketing boa”.

A conclusão que eu chego é que O MERCADO DIGITAL TRANSFORMOU MENTIRA EM ESTRATÉGIA DE MARKETING. E isso é grave.

Porque, perceba, pelo tom da mensagem da minha mentorada (que é uma DEUSA, diga-se de passagem) que ela não parece estar chateada com a possibilidade de ter sido uma “estratégia de marketing”.

Mas eu QUERIA QUE ELA FICASSE.

Poha, se eu precisar MENTIR para vender, eu quero todas vocês raivosas, espumando pela boca.

Talvez por isso ainda tenha tanto macho bosta ganhando dinheiro (e eleição) com base em mentira.

Nós fomos educadas para enxergar mentiras como “putas estratégias de marketing”. E aí nosso cérebro acaba perdendo a base de comparação e tudo parece “estratégia”.

O mercado, online e offline, simplesmente normalizou a mentira. Colocaram uma roupagem nova — não é mais mentira, é apenas estratégia.

Pelo amor das deusas, vamos alinhar uma coisa bem alinhadinha:

MENTIRA NÃO É ESTRATÉGIA.

MENTIRA É MENTIRA.

Leia de novo essas palavras em voz alta.

---

Tem 3 pontos que quero que você leve com você dessa carta.

O primeiro: não se curve ao marketing macho alfa que te diz para fazer uma estratégia que te dilacera por dentro porque você não quer mentir.

O segundo: aqui na Fluida a verdade é um valor inegociável. Eu não imaginava que eu teria que dizer isso. Parece tão óbvio.

A Terra é redonda. Direitos humanos são necessários. Feminismo não é mimimi. Mentir não é uma opção.

Mas, tristemente, percebi que não é bem assim. Tem gente que discorda da terra ser redonda, que direitos humanos são necessários, e que acha que mentir é estratégia.

O terceiro ponto: não seja ingênua. Nós somos MULHERES, não podemos nos dar ao luxo de não ler as entrelinhas.

Eu tenho visto um grupo de mulheres muito decepcionadas com uma galera grande do mercado em relação às eleições: “nossa, eu amava o conteúdo do fulano, mas ele virou cabo eleitoral do 22 e agora fala umas coisas que eu não sei mais se eu concordo.”

Se sim, eu preciso te dar um sacolejo mental do bem: ELES SEMPRE FORAM ESSAS PESSOAS.

Criamos na nossa cabeça que o mercado digital é vanguardista, tecnológico, plural, tem espaço para todo mundo. Mas isso é a maior disney que você pode contar para você mesma.

Entenda uma coisa: SEMPRE que estivermos falando de PODER E DINHEIRO, você tem que esperar que a regra é vir com o combo:

• Meritocracia alienada — “Só você é responsável pelo seu sucesso”
• Manipulação de massas — Uso de estratégias de marketing para fazer as pessoas executarem qualquer coisa que você quiser
• “Política não importa” — Te dizem que política não importa para você não perceber o quanto vem sendo impactada pelo que fazem em nosso nome

Não sejamos ingênuas.

Talvez agora esteja mais claro para você por que a Fluida é uma escola FEMINISTA de negócios. Não tem como separar essas duas coisas.

E é muito importante que, se você segue a Fluida, você entenda que nós SIM temos um lado muito claro. O de nós, mulheres.

Se existe um lado nessa disputa eleitoral (e digital), nós definitivamente não estamos do lado de quem usa mentira como estratégia de marketing.

A Fluida é uma escola FEMINISTA e a minha esperança é que a gente comece a sair desse pesadelo instaurado.

Seguimos na luta. Seguimos fortes. Seguimos juntas.

Com amor,

Mari.